標(biāo)識設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)識設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，準(zhǔn)確地傳遞信息。

    標(biāo)識設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種“概括”，在設(shè)計(jì)過程中要理性地推敲標(biāo)識中，各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，使標(biāo)識在視覺語言的表達(dá)上簡練、明確、統(tǒng)一。

    反復(fù)

    反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長、運(yùn)動的規(guī)律之中。同對稱形式一樣，反復(fù)容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶。

    1、單純反復(fù)

    單純反復(fù)是指某一造型要素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。

    2、變化反復(fù)

    變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。

    對于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，例如：要求標(biāo)識質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)識活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。

    對比

    標(biāo)識設(shè)計(jì)中的對比，是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實(shí)對比、綜合對比等方式。

    漸變

    漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)識設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。

    突破

    為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動活潑、引人注目，稱為“突破”。

    對稱

    對稱圖形規(guī)律性強(qiáng)、整齊平衡，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對稱構(gòu)圖后，都會面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。

    均衡

    均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。

    重疊

    重疊在標(biāo)識設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)識結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)識設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。

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